¿Por qué los eventos son la mejor manera de gestionar tu imagen?

La imagen se puede construir mediante diversas herramientas y gestionar de distintas maneras. Las personas, las organizaciones y los destinos turísticos pueden transmitir su imagen mediante diversas herramientas, como la publicidad televisiva o impresa, así como técnicas de marketing directo, como los folletos, la distribución de información y las pruebas de productos. Sin embargo, la mayoría de los mensajes que se transmiten mediante estas técnicas son mensajes inducidos, es decir, pueden ser más o menos creíbles y, por lo tanto, más o menos eficaces.

Centrarse exclusivamente en estas imágenes inducidas hace que se pase por alto el poder influyente de las representaciones que se producen independientemente de las comunicaciones de marketing oficiales. Por eso, las actividades de relaciones públicas contemporáneas ahora integran técnicas más sutiles y efectivas para transmitir mensajes independientes, autónomos (orgánicos), en lugar de depender únicamente del mensaje inducido tradicional. La creciente sofisticación de estas técnicas ha dado como resultado mensajes más creíbles, penetrantes y, por lo tanto, más influyentes, hasta el punto de que la distinción entre imágenes autónomas e inducidas se ha vuelto borrosa.

Las imágenes orgánicas son aquellas que se forman a partir de experiencias vitales generales. Por eso, en Métonymie_ estamos convencidos de que los acontecimientos pueden ser una fuente primaria de mensajes orgánicos y, por lo tanto, son excelentes constructores de imágenes. Además, los acontecimientos generan y multiplican el conocimiento, no solo durante su duración, sino también a largo plazo, gracias a la cobertura de la prensa, las redes sociales y el poderoso boca a boca.

Los eventos como experiencias orgánicas

¿Cómo puedes garantizar que tus eventos transmitan eficazmente mensajes orgánicos que cambien la imagen?

En Métaphore Consulting creemos que los eventos bien concebidos y gestionados tienen un enorme potencial para generar mensajes orgánicos. Estos mensajes no sólo tienen una gran influencia en la formación de una imagen, sino que también generan pensamientos y sentimientos positivos sobre ella. Para potenciar el poder de estos mensajes y diseñar con éxito un cambio de imagen eficaz, es esencial poner en marcha mecanismos cognitivos y afectivos , siendo los más importantes los que se hacen posibles mediante el uso de metonimias y connotaciones.