Metonimias y metáforas en la gestión de eventos

Iconos, iniciales, nombres de marcas, apodos, estereotipos, modelos, imágenes que representan la parte por el todo, nombres que representan el lugar por el acontecimiento, imágenes que representan el producto por el productor, relaciones entre partes y todo que no existen pero se conocen, expansiones y reducciones de dominios, relaciones entre categorías: todos estos son diferentes tipos de metonimias. Y las metonimias no sólo forman parte del ámbito visual; también pueden ser, por ejemplo, sonidos, sabores y olores.

La metáfora y la metonimia son los dos modos fundamentales de comunicar significado y la base de gran parte de nuestra comprensión en la vida cotidiana.

"Los dos objetivos centrales de una mente que utiliza el lenguaje son expresar cosas nuevas con palabras antiguas (mediante metáforas) y decir de la manera más eficiente algo más sobre algo ya conocido (mediante metonimia)". Nerlich y Clarke.

La metáfora y la metonimia son los dos modos fundamentales de comunicar significado y la base de gran parte de nuestra comprensión en la vida cotidiana.

"Dos objetivos centrales de una mente que utiliza el lenguaje son expresar cosas nuevas con palabras viejas (mediante la metáfora) y decir de la manera más eficiente algo más sobre algo ya bien conocido (mediante la metonimia)." Nerlich y Clarke.

Las metáforas y las metonimias generan "imágenes" con connotaciones que van más allá de cualquier significado "literal". Una vez que empleamos metáforas y metonimias, nuestro enunciado se convierte en parte de un sistema mucho más grande de asociaciones que está más o menos fuera de nuestro control. Aunque la metáfora y la metonimia interactúan con frecuencia, cada una puede tener un efecto diferente.

Ejemplos de metáforas visuales.

Por un lado, la metáfora funciona porque notamos una similitud (semejanza) entre dos tipos diferentes de experiencia. Generalmente, la similitud está en la relación que vemos entre las partes de las experiencias. Hay un "salto" entre los dos dominios, que luego quedan delimitados por la metáfora.

En la gestión de eventos, a menudo utilizamos metáforas para ayudarnos a mostrar conceptos a través de la producción creativa de eventos, como por ejemplo, darle colorido al lenguaje, darle estilo y embellecerlo. De hecho, la producción de eventos suele ser metafórica. Sin embargo, al igual que con las metáforas verbales, los asistentes a los eventos suelen tener que usar su propia imaginación y sacar sus propias conclusiones en cuanto a los puntos de comparación.

Por otra parte, existe otro proceso menos conocido que parece ser igualmente fundamental para el lenguaje y la cognición: la metonimia. La metonimia no requiere una transposición (o un salto imaginativo) de un dominio a otro como lo hace la metáfora. "La metonimia nos permite decir las cosas más rápidamente, acortar las distancias conceptuales. Es una estrategia universal de comunicación rentable". Esta diferencia puede hacer que la metonimia parezca más "natural" que las metáforas. La metonimia permite que el productor del evento se extienda dentro y a través de dominios conceptuales adyacentes, lo que luego fomenta la transferencia.

Ejemplos de metonimias visuales.

En Métaphore Consulting nos gusta este enfoque diferente. Creemos que determinados tipos de sustitución metonímica pueden influir en nuestros pensamientos, actitudes y acciones al centrarse en determinados aspectos de un concepto y suprimir otros aspectos que se consideren incoherentes. Proponemos integrar esta metodología en la producción del portafolio de eventos de su evento o eventos. De este modo, evitaremos transmitir un mensaje confuso y fragmentado que puede generarse por el exceso de conceptos metafóricos. Priorizamos los mensajes metonímicos y sus connotaciones para mantener un mayor control de lo que su evento comunica a sus partes interesadas.

Siempre solemos buscar fuera de los esquemas habituales, ya que creemos que es importante centrarse en elegir las metonimias adecuadas. Buscamos las características más destacadas que tendrán el mejor impacto en los asistentes a su evento porque estamos convencidos de que las metonimias más audaces (aquellas que son capaces de generar significados y connotaciones potentes) son las únicas que podrán dirigir con éxito su imagen y reputación. A esto lo llamamos "ruptura metonímica".

#Metonimia #Metáfora