Que sont les métonymies et la connotation ?

La métonymie est l’une des caractéristiques fondamentales de la compréhension. En tant qu’êtres humains, nous sommes incapables de saisir l’image illimitée et englobante d’une personne, d’une organisation ou d’une destination touristique dans son intégralité. Il est donc extrêmement courant que les gens prennent un élément bien compris ou facile à percevoir de quelque chose et l’utilisent pour représenter cette chose dans son ensemble ou un autre aspect de celle-ci. En termes simples, les métonymies fonctionnent en associant un concept à un autre. Elles structurent non seulement notre langage, mais aussi nos pensées, nos attitudes et nos actions. L’une de leurs principales caractéristiques est qu’elles donnent accès à des connaissances qui étaient auparavant cachées ou inaccessibles.

En revanche, la connotation naît de significations plus abstraites et est générée par l’interaction des messages avec les sentiments et les émotions de l’utilisateur et les valeurs de sa culture. La métonymie et la connotation sont considérées comme les deux mécanismes les plus importants pour le changement d’image. Bien que ces deux processus de communication aient des effets différents (cognitifs et affectifs), l’un ne peut fonctionner sans l’autre. La métonymie et la connotation sont non seulement très courantes dans notre langage et notre raisonnement quotidiens, mais également très présentes dans la musique, le cinéma et l’art contemporain… Elles sont également très courantes dans le branding et la publicité où il est crucial de coder autant d’informations positives que possible dans une seule représentation. Nous aimons les métonymies et leurs connotations associées comme moyen de transmettre une image. Nous pensons qu’en définissant soigneusement les métonymies et les connotations appropriées et en les plaçant au cœur de chaque aspect d’un événement (avant, pendant et après), elles aideront à mieux gérer, instiguer et établir un changement d’image positif… de manière organique.

Que voyez-vous ici ? Qu'est-ce que cela pourrait être ?

Comment fait-on cela ?

Dans un premier temps, nous vous aidons à définir vos objectifs en prenant en compte tous les acteurs importants, l’image et la réputation étant toujours au cœur de vos préoccupations. Nous réalisons ensuite un diagnostic de votre identité et une analyse SWOT (forces, faiblesses, opportunités, menaces) pour déterminer où vous en êtes et où vous souhaitez vous situer en termes d’image et de réputation.

L’étape suivante consiste à subdiviser les objectifs d’image en composantes, en séparant les aspects cognitifs et affectifs. Sur le plan cognitif, nous déterminons les messages importants pour chaque public et les stratégies à mettre en œuvre, afin de pouvoir créer les métonymies adéquates qui vous redéfiniront. Sur le plan affectif, nous intégrons les éléments subjectifs associés pour créer des sentiments et des changements émotionnels positifs. Nous définissons ensuite les connotations adéquates, en gardant toujours à l’esprit l’immense pouvoir de charme et de cohésion. Enfin, nous intégrons ces éléments dans la planification et la mise en œuvre de chaque aspect d’un événement ou d’un portefeuille d’événements. Nous chercherons également à maximiser l’effet des métonymies et des connotations en capitalisant sur le pouvoir de l’association d’images coordonnées et du co-branding entre les marques et les événements correspondants.

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