Le tourisme événementiel comme outil de renouvellement d'image

La relation entre l’événementiel et le tourisme est historique. Les événements ont toujours été aussi importants pour le tourisme que le tourisme l’a toujours été pour les événements. Dans les années 1990, la relation entre les deux a commencé à être examinée et interprétée, et depuis lors, le tourisme événementiel a connu une croissance spectaculaire.

Chez Métaphore Consulting, nous pensons que les événements sont le meilleur moyen de changer l’image des villes et de leurs destinations, par opposition aux projets d’infrastructures associés à des niveaux d’investissement et de coûts d’exploitation élevés, et considérés comme trop longs et rigides. Le coût de construction de ces monuments est peut-être l’une des raisons les plus importantes pour lesquelles les événements sont devenus un aspect de plus en plus important des courses interurbaines ces dernières années.

Les destinations touristiques compétitives créent et promeuvent de plus en plus d’événements tels que des festivals, des spectacles, des expositions, des foires et des championnats, souvent par le biais de coalitions public-privé. Cet exemple d’entrepreneuriat urbain contribue à l’intégration d’acteurs plus diversifiés dans le processus de gestion de la destination et se traduit par une plus grande créativité dans les événements.

De plus, ces destinations progressistes ont compris que les événements sont des éléments essentiels d’une stratégie de développement urbain réussie. Les événements sont donc très prisés par les spécialistes du marketing de destination les plus progressistes pour atteindre leurs objectifs d’attraction du tourisme de loisirs et d’affaires par l’image.

L'essor des stratégies événementielles dans le tourisme répond généralement à l'un des aspects suivants : l'impact économique important de l'événement pour la destination, l'impact des événements sur l'image de la destination et donc sur son cycle de vie, et d'autres enjeux sociaux intangibles. les avantages liés à la tenue d’événements.

Cependant, de nombreux avantages liés à l’organisation d’événements se concentrent sur leurs impacts économiques à court terme, mesurés par des indicateurs tels que le nombre de nuitées, la durée du séjour ou les dépenses des visiteurs. Mais il existe d’autres avantages à long terme qui sont souvent négligés, comme sa capacité à faire connaître une région aux futures visites grâce à la couverture médiatique et au bouche-à-oreille.

Cette croyance empirique est illustrée par John Morse, PDG de la Commission australienne du tourisme en 2000, qui a déclaré dans une interview que « l'accueil des Jeux olympiques d'été de 2000 a marqué un bond en avant de dix ans dans l'image de marque internationale de l'Australie ».

D’une manière générale, il existe différentes options en matière de stratégie de tourisme événementiel et le choix de mettre en œuvre l’une de ces stratégies générales dépend des objectifs de la destination. Certaines options incluent le développement, la croissance ou la revitalisation d’événements existants, l’offre d’événements mobiles, l’émulation ou la copie d’événements existants, l’adoption d’événements franchisés ou la conception de nouveaux événements. Ces stratégies peuvent coexister pour définir le portefeuille d’événements de la destination. La définition de ce portefeuille d’événements doit être conforme aux politiques en vigueur et aux objectifs du plan marketing de la destination.

C'est ici que nous pouvons vous aider. Notre objectif principal est de fournir un service unique qui met l’accent sur des stratégies événementielles dans le but d’améliorer votre image et donc votre réputation. Nous y parvenons en exploitant le pouvoir de la métonymie et de la connotation. Nous développons et mettons en œuvre des stratégies événementielles qui vous redéfiniront et véhiculeront des messages organiques positifs.