Pourquoi les événements sont-ils le meilleur moyen de gérer votre image ?

L'image peut être construite à l'aide de divers outils et gérée de différentes manières. Les particuliers, les organisations et les destinations touristiques peuvent transmettre leur image par le biais de divers outils de communication tels que la publicité télévisée ou dans la presse écrite, ainsi que de techniques de communication hors ligne telles que le marketing direct, les brochures, la distribution d'informations et les essais de produits. Cependant, la plupart des messages véhiculés par ces techniques sont des messages induits, c'est-à-dire qu'ils peuvent être plus ou moins crédibles et, par conséquent, plus ou moins efficaces.

En se concentrant exclusivement sur ces images induites, on néglige le pouvoir d’influence des représentations produites indépendamment des communications marketing officielles. C’est pourquoi les activités contemporaines de relations publiques intègrent désormais des techniques plus subtiles et plus efficaces pour transmettre des messages indépendants et autonomes (organiques), plutôt que de s’appuyer uniquement sur le message induit traditionnel. La sophistication croissante de ces techniques a donné lieu à des messages plus crédibles, plus pénétrants et, par conséquent, plus influents – au point que la distinction entre imagerie autonome et imagerie induite est devenue floue.

Les images organiques sont celles qui se forment à travers des expériences de vie en général. C’est pourquoi, chez Métonymie_, nous sommes convaincus que les événements peuvent être une source première de messages organiques et sont, par conséquent, des constructeurs d’image hors pair. De plus, les événements suscitent et multiplient la notoriété, non seulement dans leur durée, mais aussi à long terme, grâce à la couverture médiatique, aux médias sociaux et au puissant bouche-à-oreille.

Les événements comme expériences organiques

Comment pouvez-vous garantir que vos événements transmettent efficacement des messages organiques qui changent l’image ?

Ainsi, chez Métaphore Consulting, nous pensons que les événements bien conçus et gérés ont un potentiel énorme pour générer des messages organiques. Ces messages ont non seulement une influence majeure sur la façon dont une image se forme, mais suscitent également des pensées et des sentiments positifs à son égard. Pour favoriser la puissance de ces messages et réussir à opérer un changement d’image efficace, il est essentiel d’actionner des mécanismes cognitifs et affectifs , le plus important étant rendu possible par l’utilisation de métonymies et de connotations.